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音悦台再陷倒闭风波,十年一梦终散场?

以高清音乐MV起步,又转型服务粉丝的音悦台,却倒在了粉丝经济时代

文 林奇

音悦台又一次因“倒闭”被推上舆论风口​‍‌‍​‍‌‍‌‍​‍​‍‌‍​‍‌‍​‍​‍‌‍​‍‌​‍​‍​‍‌‍​‍​‍​‍‌‍‌‍‌‍‌‍​‍‌‍​‍​​‍​‍​‍​‍​‍​‍​‍‌‍​‍‌‍​‍‌‍‌‍‌‍​。

刚进入12月,音悦台官网、APP均出现数据异常​‍‌‍​‍‌‍‌‍​‍​‍‌‍​‍‌‍​‍​‍‌‍​‍‌​‍​‍​‍‌‍​‍​‍​‍‌‍‌‍‌‍‌‍​‍‌‍​‍​​‍​‍​‍​‍​‍​‍​‍‌‍​‍‌‍​‍‌‍‌‍‌‍​。首页可以正常打开,但视频无法搜索,音乐也无法播放​‍‌‍​‍‌‍‌‍​‍​‍‌‍​‍‌‍​‍​‍‌‍​‍‌​‍​‍​‍‌‍​‍​‍​‍‌‍‌‍‌‍‌‍​‍‌‍​‍​​‍​‍​‍​‍​‍​‍​‍‌‍​‍‌‍​‍‌‍‌‍‌‍​。与此同时,音乐博主“DC大叔”称,11月中旬网站和APP就不能正常访问了,而且在11月底时集中卖出一批微博账号,其中包括粉丝接近80万的原“欧美音悦台”,变更为“莆田卖鞋”。

以高清音乐MV起步,又转型服务粉丝的音悦台,却倒在了粉丝经济时代。这背后不无讽刺。音悦台成立于2009年,由前阿里人张斗创办。当时中国的娱乐环境,实际消费力强的是日韩粉丝。音悦台也因此主推日韩音乐和MV,并效仿韩国练习生制度在2014年推出了Stage项目,选拔国内优秀的歌舞艺术生。

2014年,因一次偶然的推动,让TFBOYS走向主流舞台,音悦台开始转型为一个以粉丝为核心的音乐社区。当时,TFBOYS在音悦台主办的粉丝打榜活动中,击败韩国人气组合Super Junior。音悦台由此成为了第一个给TFBOYS颁奖的平台。TFBOYS走红以后,不少经纪团队与艺人看到了音悦台的影响力,也想通过同样的方式宣传。这让张斗看到商机,提出了一套“粉丝理论”,音悦台因此陆续推出了音乐榜单、粉丝社区、商城、练习生、直播等业务,试图从单纯的MV网站,延展成创造粉丝经济的平台,盈利方式包含了商城、广告、运营商和粉丝VIP会员费四大业务。

2015年4月,音悦台也获得了韩国互联网公司NHN领投的3500万美元B轮投资,成为当时音乐领域最大一笔融资。但此后,再没有传出音悦台继续融资的消息。

一个关键的转折点是,2015年国家版权局也开始规范网络音乐版权。缺乏版权的音悦台由此下架了大批量MV。紧接而来,2016年的“限韩令”又给了以日韩为主要内容的音悦台致命一击。有报道称,原计划再和韩国资方谈新一轮融资,也因此没有了后续。

而在此期间,资金吃紧的音悦台被曝出榜单暗箱操作。最严重的一次在2017年音悦台最重要的年度榜单付费打榜活动中,粉丝为韩国组合EXO砸入200万元打榜,却在最后关头被内地女团战斗少女ATF反超几十万。最终,EXO和“最受欢迎组合奖”擦肩而过。EXO粉丝对此提出质疑,直指音悦台榜单黑幕。一时间,网络上对音悦台的抵制与谩骂的舆论逐渐发酵,即使官方出面解释是粉丝弄错投票制度,也未能平息众怒。

榜单以及粉丝打榜是音悦台最主要的收入来源,公信力缺失将造成更大的损失。在被传出欠薪、断交社保的同时,2019年的音悦台颓势加速。5月坤音娱乐在线上直接声讨音悦台,称其拖欠自家男团oner实体专辑销售款一千多万,而音悦台法人代表张斗承认已将款项挪作他用。一时间舆论哗然。

实际上,音悦台去年曾联合优酷做了一档音乐打歌节目,但由于市场娱乐环境的变化,也未见起色。如今,移动互联网时代里,以快手、抖音为主的短视频平台占据了用户大部分休闲时间。而随着直播购物的火爆,李佳琦、薇娅等播主也承接了一部分电影以及音乐宣传活动。这已经是一个流量为王的时代,社区运营是否能继续走通,还有待考量。

有人评价张斗投机爱追风口,导致音悦台走向败落。张斗也在一次采访中反思,认为自己太急于做全产业链,“大跃进”的尝试实际上让音悦台离商业本质越来越远。十年一梦终散场,市场只会留下顺势的玩家。

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