金句写作指南

吕白

能让我们发朋友圈的句子,一定是我们能记住的话。朗朗上口的金句,一般结构工整又押韵,可以带给我们情绪上的共鸣,让人念念不忘。比如,《三体》中有这样一个金句:“给岁月以文明,而不是给文明以岁月。”

其实这个句子的结构很简单,就是“1221”。给1以2,而不是给2以1。

1221法

究竟怎样才能写出“1221式”金句呢?我总结了四种方法。

第一种:重新定义。

“没有什么武器可以俘获爱情,爱情本来就是武器。”这句话重新定义了爱情,即爱情是武器。确定你想要描述哪类人或者什么事,再寻找核心事物,之后进一步将二者通过类比、抽象联系起来,重新定义核心事物。

第二种:抓住从属关系。

“孩子从来都不属于父母,但父母会永远属于孩子。”大多数人认为孩子是属于父母的,而我们打破常规,改变从属关系,就创造了一个观点独特的金句。究其实质,讲述的还是父母对于孩子无限包容、无私奉献的亲子关系。

第三种:利用反义词。

“我以为爱情可以填满人生的遗憾,但没想到制造遗憾的偏偏是爱情。”

“填满遗憾”和“制造遗憾”意思相反。“1221式”加上反义词的使用,使得整个句子具有转折点,表达出冲突感和情绪上的起伏,同时又具有韵律美。

第四种:变换主动和被动。

尼采曾说:“当你在凝视深渊的时候,深渊也在凝视着你。”前半句是主动的——凝视深渊,后半句则是被动的——被深渊凝视。通过一主动、一被动的形式,句子的意境便更加高远了。

综上所述,创作“1221式”金句需要分三步:选择核心观点,关注句型核心,选择使用四种方法中的一种。

1213法

“1213”式金句里,前后两句都有相同的成分,通过核心词的对比反差来强化语气,从而表达核心思想。这一句式的关键,就是找到前后两句的两个核心词的关系。

第一种:核心词相反关系。

比如,《后来的我们》这部电影的宣传语:“后来的我们,为了谁四处迁徙,为了谁回到故里?后来的我们,有多少衣锦还乡,有多少放弃梦想?”

第一句话中,前后半句都有一个相同的词语“为了谁”,即“1213式”里的两个“1”;前半句的核心词是“四处迁徙”,后半句的核心词是“回到故里”,构成相反关系,分别为“1213”中的“2”和“3”。第二句话结构相同。

第二种:核心词递进关系。

网络上流传着这样的金句:“别人这么努力是为了生活,我这么努力是为了生存。”

前后半句相同的关键词是“努力”,不同的是“生活”和“生存”。二者之间,后者凸显了“我”的艰苦与辛酸。生存尚且不易,又何谈生活?奋斗中的年轻人,看到这句话肯定深有感触。

拆字法

拆字法就是根据汉字的字形结构特点和人们的认知规律,把一个字拆开,分解成几个独体字,或者给一个字的组成部分赋予一定意义的方法。

譬如,林语堂拆过“孤独”:“有孩童,有瓜果,有小犬,有蚊蝇,足以撑起一个盛夏傍晚的巷子口。稚儿擎瓜柳棚下,细犬逐蝶窄巷中。人间繁华多笑语,唯我空余两鬓风。孩童、走兽、飞虫自然热闹,可那都与你无关,这就叫孤独。”

再如“梦想”:“三个木连成森林,一个夕(淹没在夕阳),一双眼睛(迷失方向),一颗少年赤子心(依旧沉静)。”

拆字法源于汉字的博大精深。因为汉字由图画文字演化而来,许多文字本就是由代表不同意象的字组成的。拆字法不过是反其道而行之,将组合起来的字拆分开。

因此,大家应该提升对汉字结构的敏感程度和熟悉程度,多细心观察,写出拆字法的金句就易如反掌。

搜词法

“过了明天,就是天明。”

“等你关心,等到我关上了心。”

搜词法即搜索与关键词相关的词,可通过“硬组合”,将两个完全不相关的东西放在一起,或把相同领域的两个极端放在一起。

举个例子,现代汽车公司花了50万重金请人写了一句广告语:“去征服,所有不服。”计算下来,这句话的每个字都价值不菲。

我们用“搜词法”来分析,“征服”和“不服”,都有一个“服”字,在搜索网站上“征服”和“不服”这两个词语恰巧都在一个页面里。两个词同时出现,更凸显其关联密切,用它们来形容汽车很有气势和深意,非常契合。

使用搜词法写金句,首先考验的是你对读者的洞察,能不能感动读者,关键看这个核心词抓得到不到位。

具象法

具象化,是给一个大而虚的、极为抽象的东西下一个定义,转换成用户熟悉的内容。

“很多人用很華丽的语言来形容爱情,但我感觉爱情就是六个字:我和此刻的你。”

爱情,一个被书写太多的话题,想要做出令人眼前一亮的文案并不容易。但如果改变一下思路,化虚为实,就能给人带来鲜活的情感体验。

具象法的核心在于,写出的句子要有场景感。比如,“越是不让发声,越要发声”。这句话描述的感受我们或许都体会过,但这句算不上金句,我们明白句子表达的意味,却不能产生情感共振。如果改为“越是被别人捂住嘴,越要大声吼出来”,那就不一样了,一下子有了画面感。我们的表达通过一个具体的“象”变得更容易被感知、被接受,也就更能直击人心。

否定法

“我以为人是慢慢变老的,后来发现不是,人是一瞬间变老的。”

用户喜欢半熟悉半陌生的内容。因为这种内容既有打开用户兴趣点的基础,又有让他们感到惊讶、想要一探究竟的诱惑力。

一种是完全否定:找一个常识,寻找反常的点,建立自己新的理论体系。

“都说婚姻是爱情的坟墓,但我觉得不是这样。婚姻不是爱情的坟墓,我们自己才是爱情的坟墓。因为我们始终爱自己,胜过爱婚姻。”

另一种为半否定,即推翻半句,保留半句。

“海明威曾写道:‘这世界是个好地方,值得为它奋斗。我同意前半句。”

这两种否定法都是挑战“理所当然”,它给用户带来的是一种对常识的思考。不同之处在于完全否定是彻底颠覆,而半否定是深度的延伸。

想要写出爆款文案,与其苦苦等待灵感闪现,不如掌握方法和思维方式。除了技巧,写出金句还需要平常的积累。你要做个有心人,遇到好文章、好段落、好句子,就记录下来。积累多了,你就有了属于自己的金句模板库。

(张秋伟摘自中信出版集团《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》一书)

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